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国美靠大数据提彩电销量

时间:2017-07-30 19:38  来源:未知  作者:admin

  近日,国美指出,国美依据大数据的分析抓住消费者需求有针对性地推出彩电促销产品,提高销量。据国美预计,今年的彩电销量将突破750万台大关。

  国美电器高级副总裁郭军指出,未来65英寸机型彩电将是发展重点,2016年智能/互联网电视将基本普及,而4K、OLED产品将在今年呈倍数增长态势。与此同时,曲面、超薄、HDR等技术会成为市场共有的热点。而对于电视市场的预测是靠数据说话的。

  大尺寸电视,特别是65英寸机型将是未来国美发展重点。国美销售数据显示,在彩电规格段方面,消费者日益倾向于对大尺寸电视的选择,55英寸电视销售占比超过28.1%,55英寸以上彩电销售占比为10.8%,其中65英寸彩电拥有很大的市场提升空间,是国美未来的发展重点。

  智能、互联网电视也将成为国美的另一个彩电重点发展方向。国美大数据显示,2016年上半年,智能/互联网电视基本普及,行业数据为70%左右,而国美渠道这一数字则为90.4%,相比2015年下半年环比增长2.4个百分点,国美大数据显示,2016年上半年,以海信、创维为代表的国产品牌电视零售量占比超过80%,且呈现出稳步增长态势,而互联网电视零售量占比仍然较低,仅为1.7%。但是互联网、智能电视增长空间大,正在成为家庭必备娱乐硬件设备。

  国美数据还显示,实体卖场以其正品、体验、高端、科技等优势,成为消费者选购智能、互联网电视的核心渠道。

  郭军介绍,从数据看随着供给侧的推进,家电行业已经进入高端、智能时代,线上渠道标准化、数字化的特点不能有效满足消费者需求,而国美正在打造的场景型体验门店则是零售变革、引领消费者回归线下的新起点。

  依据数据,今年国美确立了从全渠道到全零售的核心战略,通过线上、线下的全渠道布局,依托实体门店体验优势,搭建生活化、娱乐化的产品使用场景,优化各个渠道的消费体验,让消费者零距离接触产品,成功促进消费者从网络比价的消费习惯,回流线下门店体验消费。

  在今年的6.18期间,经过升级的门店销售,相比上年同期增长幅度最高可达520.6%,而今年上半年国美已经完成了80家体验店的工作,随着进程的加快,越来越多的新型门店将开门迎客,全面促进国美业绩提升。

  7月22日至8月7日,国美电器将联合主流彩电品牌商,在全国1700多家线下门店举行“剧迷狂欢节”大型营销活动,届时,买电视送内容、满千减百的“4K普及风暴”,以及家电以旧换新的满额补贴活动将同期举行。

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